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2023-12-25 14:56:09
第一财经（记者周自决、见习编辑王一飞文/图）穿衣是生计中必不行少的一局限。对待爱美的女性来说，潮流元素瞬歇万变，紧跟时尚是一件大事。但有一种衣服比年来成为一种大作的穿搭，那便是瑜伽服。
瑜伽服起首是用于瑜伽锻练的专用举止服。但由于其清澄、透气、修身、塑身功效，蓦然走红BG真人:，成为时尚市井上处处可见的潮流。个人产品不管是明星、网红依旧日常大家，都在街上穿着，可见商场宽绰。
小姐全体是瑜伽服的敦厚粉丝。她买了近10套瑜伽服，从基本的诟谇灰款到区别表情、奇怪剪裁的。
基于对瑜伽打扮品牌的探寻，一概往往在外交平台上分享自身的看法：对于财力有限的人来讲，MAIA的气概有保障，比此刻市路上几十块钱的替代品Lululemon好很多。
该帖子得到了突出 2,000 个点赞和珍惜。不少网友泄漏，忍不住要用“现成”的产品，但仍然要买“品牌”的产品。
据理解，MAIA于2016年存案，自称是“专为亚洲女性打定”的活动服饰品牌。比年来在女性瑜伽周围占据了必需的消磨群体。
此刻大品牌也起初眷注穿戴瑜伽服的女性。安踏体育用品有限公司安踏群众（以下简称安踏）10月16日揭橥揭晓称，玛雅服饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，间接全资子公司）与局部股东MAIA已分散订立公约。某些发卖和购置契约有央浼地购置 MAIA 75.13% 的股份。商业闭幕后，MAIA将成为安踏整体的间接非全资子公司。
MAIA能否像FILA相通被安踏收购后更上一层楼？它会成为下一个 Lululemon 吗？
“遵照勾当的特征，能够分为健身活动、竞技行动和息闲举止。瑜伽被感到是休闲行为。”北京体育大学鲍老师介绍了这一点。
“瑜伽服原本是宽松的，可能让身段各个部位获得充裕的伸长，但连年来却变得紧绷了。”包老师告知华商报记者，几年前，学生上体育课还是衣着宽松的衣服。活动装，现在不仅在教室上，在校园里，衣着紧身瑜伽服的弟子四处可见。BG真人
频年来，随着加拿大品牌Lululemon的走红，瑜伽服已成为公众审美潮流的新潮流，越发是在年轻人中。瑜伽服已成为勾当品牌征服女性举动服商场的危殆路线。
此次被安踏收购的MAIA，也想借助瑜伽服的这股潮流速速“出圈”。其宗旨群体是一二线城市的女性，她们在工艺和表面上寻求产品的痛速度和时尚感。 “专为亚洲女性蓄意”的品牌定位吸引了大量查究风致和性价比的年轻女性。
据不完全统计，主打时尚潮流的FILA推出了“小腰”瑜伽裤，李宁推出了“搓澡裤”和“翘翘裤”，Puma与头部健身博主Pamela发布了联名系列鼎新。瑜伽系列产品。 Nike 针对分手的健身场景推出了“Blow Out”、“Blooming”等瑜伽服饰。
此刻，在中国瑜伽服商场，国外品牌依然主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购日本Descente正在争夺高端市场，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane在电商平台上出售兴旺。
2022 年全年数据展现，越过一半的瑜伽服装购物者采用耐克、48% 的优衣库和 39% 的迪卡侬。耐克、迪卡侬已成为损耗者最常采办瑜伽服的行动品牌。
华商报记者走访卖场时表露，李宁、彪马、阿迪达斯等勾当品牌的线下展区仅有少量瑜伽服，买家也很少。 Lululemon、BG真人MAIA等专业瑜伽服的耗费者较多。相比之下，Lululemon 店肆购买瑜伽装束的人数最多。
据领略，Lululemon瑜伽裤的代价从750元到1080元不等，背心的价钱从400元到500元不等。 MAIA的代价相对要低很多。
相闭数据显露，63%的中原女性糟蹋者接受100元至500元之间的代价。关于举动裤，71%的人承当100至500元之间的价值。
数据展现，MAIA比Lululemon更热忱糟塌者预期的代价，但受应接秤谌却远低于Lululemon。BG真人
比年来，安踏在“收购”的途路上越走越远。收购MAIA是安踏针对女子活动市集的又一试探。BG真人
鞋服行业品牌治理众人、上海良奇品牌管制有限公司创立人程伟雄奉告华商报记者：“安踏投资MAIA，是为了进军瑜伽服细分市场，BG真人与竞赛对手直接竞争。” Lululemon 并在瑜伽服墟市占有一席之地，并结尾生长为全品类运动品牌。”
显明，安踏比年来在品牌营销和收购方面连续参加精神。在营销方面，安踏积极与国际体育赛事协作，成为华夏奥委会官方互助同伴、北京2022年冬奥会官方协作伙伴。其“牵手营销”引起了外界的广泛眷注。以两次奥运营销为杠杆，安踏胜利进行了品牌跳级。
另一方面，安踏踊跃收购行径品牌，推动扫数举动品类的创新。 2009年此后，安踏先后收购或参股意大利勾当品牌FILA的中原业务、俄罗斯及东欧墟市活动品牌Sprand、日本顶级营谋品牌Descente、韩国户外品牌KOLON SPORT以及全球举动品牌设立修设公司亚玛芬体育 (Amer Sports)。以及本土瑜伽品牌MAIA。
北京体育大学信歇与张扬学院副手教授洪建平走漏：“安踏连续收购海外品牌的策略与腾讯在游戏行业的计谋有些宛如，两者都过度善于将国内品牌国际化。”
依照以往的经历，安踏对于降低被收购公司的利润有必要的创立。而今，FILA已成为安踏在时尚活动限制的“王牌”。半年报浮现，安踏2023年上半年营收296.45亿元，同比增进14.2%。
北京体育大学体育文化研究员刘亚平感应，随着收购品牌数量的添补，安踏也必要从进入、产出和可赓续发展的角度考虑本钱的总体结构。
“自Lululemon投入市场以来，瑜伽服市集增速接连加速，极少国内创业品牌也在抢夺市集利基，并已初具界限。”程伟雄直言：“Lululemon以社区营销和线下门店为主，已成为一二线墟市的领导者。看成瑜伽的代名词，深受女性用户追捧。”
“瑜伽模块的需要原来并不大，现在还不肯定MAIA是否会成为国内的Lululemon。”打扮阐发师杨大云表示，Lululemon是寰宇上唯一一家把瑜伽做“大交易”的公司，但底细上，瑜伽只属于专业运动鸿沟，耐克、阿迪达斯早已深耕瑜伽商场时间。年，但收入却很低。
杨大云坦言，本相上，Lululemon的火爆并没有加添瑜伽参与者的数量，专业瑜伽锻练模块的市场份额也没有弥补。据2023年瑜伽行业统计，2023年谁们国加入瑜伽演练的人数将抵达1250万人，约占大家国此刻总数的0.9%。与马拉松等赛事比较，瑜伽已经是一个小众墟市。“Lululemon之于是告成，是因由它将瑜伽与年轻人的生计花样紧密相合在统统，让瑜伽成为一种公共驱动的糜费主义。”杨大云认为，Lululemon让瑜伽服成为大作时尚和生存格局的一局限。 。当这种生活样子起初流行时，Lululemon险些独霸了全球瑜伽商场。
刘亚平走漏，瑜伽服行业呈现用户分层形势。 Lululemon 等一类消磨者相当提防品牌，而另一类蹧跶者则防护材料或效能。安踏必定培植 MAIA 找到自身的市场定位。
“瑜伽服的盛行趋势总是会从前的。当生计格式与‘时尚’闭连在全体时，它的性命周期就减少了。当这种破费趋势过去时，MAIA在市集上还会有很好的墟市吗？”功能是问题的要途。”杨大云增加途。返回搜狐，审查更多
